百度站长平台之前经常会提到原创二字,原创这个单词已经深深印在站长们的心里。细心的朋友可能会发现在之前的《百度网页搜素质量白皮书》简版里面,原创这个关键词只出现了一次,一闪而过,没有留下多余的笔墨,而在刚出的《百度搜索引擎网页质量白皮书》完整版里面甚至都没有出现原创两个字,只是在例子里面出现了一下。也就是在你还在琢磨原创的时候,百度都不谈了。


百度有意淡化原创二字原有的概念,为什么?可能一部分原因与很多站长的误解有关,百度推行的原创是有价值高质量的内容,倡导网站为用户提供优质内容,而随着时间的推移,很多站长的理解是要自己创作,不复制,不整理编辑才会有好的排名,这与百度的意愿大庭相径。


2013年,在百度盛行推行原创之下,采集站虽然大幅度减少,然而无价值站点、无实质内容站点比例却在上升。很多站点就是为了所谓的原创就在那堆字数,也不管什么内容质量,各种心灵鸡汤、各种胡说八道都用上,内容没有深度也没有价值体验,只是为了证明这是原创,这才导致垃圾内容泛滥成灾。


百度一直推行的是,网页主体内容是网页的价值所在,是满足用户需求的前提基础。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏,以及主体内容是否可以让用户满意。不同类型网页的主体内容不同,百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时,需要关注的点也有区别。


在《百度网页搜素质量白皮书》简版里面,百度指出主要从以下角度评价网页内容质量:内容制作成本高低;内容是否有效、完整丰富;是否原创;信息是否真实有效;是否权威或投入较多专业的知识和经验;是否存在作弊行为。


而在最新的完成版里面,关于网页内容质量的评价标准得到简化,百度表示考量网页内容质量最为重要的还是:成本、内容完整、信息真实有效以及安全。关于原创与否,不再提起。


至始至终,百度所要求的都是能满足用户体验,具有高价值的内容,”原创“只不过是一个代名词,百度搜索引擎认为内容质量好的网页,是花费了较多时间和精力编辑,倾注了编者的经验和专业知识;内容清晰、完整且丰富;资源有效且优质;信息真实有效;安全无毒;不含任何作弊行为和意图,对用户有较强的正收益。对这部分网页,百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。


对此,百度给站长的建议也很好的反应了这一点:

百度都不提原创的事了,你还在谈吗

所以目前百度对内容质量高的定义并没怎么突出原创这个标准。原创就是高质量内容的一个简单说法,你的内容质量高又是原创那当然最好,但反过来就比较尴尬了。是原创但内容质量低是目前很多很多站长出现的一个问题,整天捣鼓原创,认为原创内容等于高质量内容,殊不知站点原创度在提升,但站点价值却在下降。


原创只是一个手段,不是目标,站长们做原创是为了能给用户有价值独特的内容,这些才是结果。


原创二字只是高质量网页内容的一个非必须特征,能在一定程度上反应网页内容的稀缺度,但原创并非一定稀缺,原创更不能代表高质量的内容的所有特性,这些一定要理解。做好原创到不如说是做好高质量内容,杜绝垃圾采集内容,这么说可能更好,因为高质量内容还有个谱,但是原创以及原创判断真的是一个没谱的事。


所以,在运营网站的过程中,不要刻意的去追求所谓原创,你该关心的是内容编辑成本、内容完整、信息真实有效以及安全。比如一个产品介绍,明明可以进行收集整理,精心编辑,打造出一个包含专业知识、内容清晰完整、资源有效且优质、对用户有较强正收益的内容,但你却非要自己胡编乱造,乱说一通,对用户需求没有任何价值,你这不是作死吗?


就像百度所建议的,主要考虑的是用户而非搜索引擎,永远将用户体验放在首位,根据用户需求制作内容,多考虑如何让自己的网站具有独特价值,及时删除低质内容,不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎。而网站内容的输出,其实说到底还是价值的输出,还是内容包含需求的输出,至于原创与否,搜索引擎不谈,用户更不会谈。


写在最后


百度是用户覆盖面最大的站点,也是用户需求最集中的站点,关于内容的一切,百度都是希望能满足绝大多数用户的搜索体验,稳定自己的市场份额。因此,百度对于内容的这些要求与建议必然是绝大多数用户所需求的,这是百度经过长时间收集、整理、调研,精炼出来的结果。所以,既然百度免费帮广大站长做了一次超大规模的数据分析,为什么不按照这来好好执行呢?


很多站长都忽略了百度的这些东西,其实百度所发布的每一个说明都需要站长细细揣摩,这其中可能说出了百度判断网页质量度和百度未来对SEO的走向。如果百度的东西你都不相信,那你相信什么?